Σε μια εποχή που το ταξίδι δεν αποτελεί απλώς μετακίνηση από το Α στο Β, αλλά έμπνευση, προσωπική έκφραση και εμπειρία με νόημα, η ετήσια έκθεση Unpack ’26: The Trends in Travel της Expedia Group αναδεικνύει τις βασικές τάσεις που θα καθορίσουν τον τρόπο που οι ταξιδιώτες θα κινούνται, ζουν και δαπανούν το 2026.
Η έκθεση, που συνδυάζει πραγματικά δεδομένα συμπεριφοράς χρηστών από πλατφόρμες όπως Expedia, Hotels.com και Vrbo με τα αποτελέσματα έρευνας σε 24.000 ταξιδιώτες από 18 χώρες, καταγράφει μια σημαντική αλλαγή: οι ταξιδιώτες πλέον ψάχνουν εμπειρίες με νόημα, συνδέοντας το ταξίδι με αξίες, συναισθήματα, κουλτούρα και προσωπική ταυτότητα — όχι μόνο με φωτογραφίες και αξιοθέατα.
Set-Jetting: Από την οθόνη στην πραγματική εμπειρία
Μία από τις πιο καθοριστικές τάσεις της έκθεσης είναι το set-jetting, δηλαδή τα ταξίδια εμπνευσμένα από τηλεοπτικές σειρές και ταινίες.
Το 81% των Millennials και της Gen Z δηλώνουν ότι έχουν επιλέξει ή σκοπεύουν να επιλέξουν ταξίδι που ενέπνευσαν μέσα που είδαν στην οθόνη, καθιστώντας αυτή την τάση μια σημαντική δύναμη στην τουριστική αγορά. Για παράδειγμα, οι προορισμοί όπως η Πελοπόννησος με την επερχόμενη κινηματογραφική μεταφορά της Οδύσσειας, ή τα Καλάχαλας της Χαβάης με την live-action “Moana”, αναμένεται να προσελκύσουν σημαντικό ταξιδιωτικό ενδιαφέρον.
Η ταυτότητα των προορισμών μέσα από τις οθόνες μετατρέπεται σε ένα ισχυρό σχεδιασμό ταξιδιού — οι ταξιδιώτες θέλουν να ζήσουν αυτό που είδαν, όχι απλώς να το φωτογραφίσουν.
Hotel Hop: Πολλαπλές διαμονές, περισσότερες εμπειρίες
Στην εποχή του «μοντέλου εμπειρίας», οι ταξιδιώτες δεν μένουν πια σε ένα μόνο ξενοδοχείο. Η τάση Hotel Hop περιγράφει την επιλογή περισσότερων διαμονών σε μία διαδρομή, ώστε ο επισκέπτης να βιώσει πολλαπλές όψεις ενός τόπου.
Αυτό έχει άμεση επίδραση στον σχεδιασμό ταξιδιών και στην τουριστική προσφορά, καθώς οι ταξιδιώτες αναζητούν:
- διαφορετικά περιβάλλοντα,
- διαφορετική τοπική εμπειρία,
- διαφορετική «ιστορία» σε κάθε στάση.
Η τάση αυτή πέρα από την αυξημένη κινητικότητα, ενισχύει και την οικονομική αξία του ταξιδιού, καθώς κάθε διαμονή προσθέτει μια νέα διάσταση στην εμπειρία.
Farm Charm & Slow Travel: Εμπειρίες στη φύση
Η επιθυμία για σύνδεση με τη φύση, την ηρεμία και την τοπική ζωή ενισχύει την τάση του Farm Charm και του slow travel. Οι ταξιδιώτες δείχνουν μεγαλύτερη προτίμηση σε:
- αγροτουριστικές διαμονές,
- εμπειρίες που ενώνουν ανθρώπους με το περιβάλλον,
- δραστηριότητες που ξεφεύγουν από την τυπική τουριστική ρουτίνα.
Αυτό αντικατοπτρίζει μια μετατόπιση από την “τουριστική κατανάλωση” στην προσωπική εμπειρία και επαφή με την τοπική ζωή και κουλτούρα.
Readaways: Αναψυχή με νόημα
Μια ακόμα νέα κατηγορία είναι η τάση των Readaways — ταξιδιών που συνδυάζουν ανάγνωση, ηρεμία και προσωπική επαφή με το περιβάλλον.
Οι ταξιδιώτες αναζητούν διακοπές όπου μπορούν να:
- διαβάσουν κοντά σε παραλίες ή φυσικά πάρκα,
- συμμετέχουν σε λογοτεχνικές συναντήσεις και retreats,
- απολαμβάνουν ήρεμες στιγμές μακριά από το άγχος της καθημερινότητας.
Αυτή η τάση αναδεικνύει τη σημασία της αναψυχής και της πνευματικής επαφής στο σύγχρονο ταξίδι.
Fan Voyage: Ταξίδια με πολιτιστική και αθλητική διάσταση
Οι ταξιδιώτες δεν ταξιδεύουν πλέον μόνο για αξιοθέατα. Το Fan Voyage περιγράφει ταξίδια που εμπλέκουν:
- παρακολούθηση τοπικών sports,
- συμμετοχή σε events ή τοπικές πολιτιστικές δράσεις,
- εμπειρίες που ξεπερνούν τα στενά όρια sightseeing.
Αυτή η τάση δείχνει ότι οι επισκέπτες αναζητούν καθηλωτικές, ζωντανές εμπειρίες που αφορούν την τοπική ταυτότητα και κουλτούρα.
Salvaged Stays: Η μοναδικότητα της φιλοξενίας
Η ανάγκη των ταξιδιωτών για μοναδικότητα και εμπειρία εμφανίζεται και στην επιλογή καταλυμάτων:
-ιστορικά κτίρια μεταμορφωμένα σε boutique hotels,
-παλιά εργοστάσια ή κτήρια με χαρακτήρα,
– χώροι που συνδυάζουν αισθητική, design και τοπικό storytelling.
Η τάση Salvaged Stays δείχνει ότι οι ταξιδιώτες εκτιμούν πλέον το συναίσθημα και το ύφος εξίσου με την πρακτική διαμονή.
Βιώσιμος Τουρισμός ως βασική προϋπόθεση
Η έκθεση αναδεικνύει επίσης το εργαλείο Smart Travel Health Check, ένα πλαίσιο που αξιολογεί προορισμούς και τουριστικές πρακτικές με βάση αρχές βιωσιμότητας. Αυτό σημαίνει ότι οι ταξιδιώτες και τα τουριστικά brands:
-δείχνουν αυξημένο ενδιαφέρον για περιβαλλοντικά υπεύθυνες επιλογές,
– υποστηρίζουν κοινότητες και τοπικά οικοσυστήματα,
– αναζητούν υπηρεσίες με θετικό κοινωνικό αντίκτυπο.
Destinations of the Year — Πού αυξάνεται η ζήτηση
Η Unpack ’26 καταγράφει επίσης αυξημένο ενδιαφέρον για συγκεκριμένους προορισμούς (Destinations of the Year), όπως:
- Big Sky, ΗΠΑ
- Okinawa, Ιαπωνία
- Sardinia, Ιταλία
- Savoie, Γαλλία
- Cotswolds, Ην. Βασίλειο
Αυτές οι περιοχές ξεχωρίζουν όχι μόνο λόγω φυσικής ομορφιάς, αλλά επειδή ταιριάζουν στις σύγχρονες ταξιδιωτικές αξίες: εμπειρία, autenticity και storytelling.
Το Unpack ’26 δεν είναι απλά μια μορφή έρευνας — είναι ένας οδηγός για το πώς, γιατί και προς τα πού κινείται ο ταξιδιωτικός κόσμος το 2026:
-οι ταξιδιώτες αναζητούν νόημα και εμπειρία, όχι μόνο προορισμό,
– η σύνδεση με κουλτούρα και φύση γίνεται σημαντικότερη από ποτέ,
– η εμπειρία ταξιδιού γίνεται μέρος της ταυτότητας και έκφρασης του ταξιδιώτη.
Με όρους στρατηγικής για τον τουρισμό, η έκθεση δείχνει ότι το μέλλον του ταξιδιού είναι προσωπικό, βιώσιμο και εμπειρικό.